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把中国“好物”带回家
发布时间:2026-08-14 19:46 来源:网络

  

把中国“好物”带回家(图1)

  浙江省宁波市镇海区古村落,外国留学生换上中国传统服饰,沉浸式体验拓印等非遗手作;安徽省黄山市宏村的夜色中,挪威游客手提鱼灯加入巡游队伍,感受“身临其境”的东方美学;海外社交平台上,#hanfu#标签的帖子浏览量数以亿计,仅山东曹县一地,汉服年出口额超千万美元……

  随着入境游市场强劲增长,以非遗手艺、国风服饰为载体的国潮文创与沉浸式文化体验迅速出圈。一件件兼具东方底蕴与现代设计的“China Chic”好物持续圈粉,化作一张张鲜活的文化名片,搭建起文明互鉴桥梁。

  最近,在甘肃省甘南藏族自治州旅行的丹麦游客埃米尔·戈姆·拉斯穆森,看完色彩浓烈、笔触细腻的唐卡画作还不够过瘾,又专程走进当地画师开设的体验课堂。在画师手把手指导下,拉斯穆森勾勒线条、调色晕染、装裱整理,完整参与一幅迷你佛眼小唐卡的制作流程。“精工绘制的唐卡里藏着东方独有的宁静审美,亲手创作这份小唐卡,是我甘南之行的最大惊喜。”拉斯穆森说。

  今年以来,甘肃消费市场继续扩容,入境游客达25.7万人次、增长74.5%。大批外国游客涌入,不仅带火了山水人文,也催生国潮消费的新变化——非遗香包、文创麻鞋、体验式唐卡等“陇原好物”成为入境游客行囊里的热门伴手礼,中国文化通过消费新场景加速“出海”。

  让老手艺走出展馆,化作各国游客专属的国风记忆,这样的沉浸式非遗体验,正在全国多地落地开花。

  挪威游客科尔曼对今年春节的那个夜晚念念不忘。安徽黄山宏村的石板路上,他手提一盏从村口文创店买来的鱼灯,跟着鼓声与歌声汇入巡游队伍。灯光摇曳,古村的夜色被一尾尾“大鱼”点亮。“之前只在视频里看过,但真正身处其间,那种氛围完全不同。”他用生涩的中文感叹,“原来中国博大精深的传统文化也能这么近距离感受。”

  宁波市镇海区郑氏十七房古村落,当地打造了一条国际青年传统文化体验路线,推出古风换装实景闯关任务,拓印、澥浦农民画、大漆团扇等多元非遗手作同步开放体验。多国留学生换上中国传统服饰“秒入戏”,亲手完成非遗作品后,纷纷拍摄体验短视频发布海外社交平台,自发成为镇海非遗文化的民间国际推介官。

  山东曹县,极智有爱科技产业园汉服展厅里,来自澳大利亚的游客艾米丽正对着镜子试穿一条枣红色织金马面裙。裙摆摇曳间,金色纹样在灯下闪着光。工作人员介绍,马面裙因裙门形似中国古城墙的“马面”设计而得名,是最受欢迎的汉服品类之一。

  展厅里,月华裙、凤尾裙等多种款式陈列其间,色彩纹样各异。几名外国游客上身试穿后惊艳不已,赞叹中国古代染织绣技艺与当代设计的融合之美。“优雅、轻盈、舒适,而且是手工制作的。”艾米丽说。

  艾米丽告诉记者,来中国前,她偶然在社交平台上刷到汉服视频,一下子就被“种草”了。艾米丽买了两条马面裙,“一条自己穿,一条送妹妹。”

  在河南洛阳,不少欧美游客换上盛唐齐胸襦裙、披帛,来到龙门石窟、洛水河畔拍照打卡,飘逸造型尽显大唐风韵;江苏南京老门东,外国游客偏爱素雅宋制褙子、百迭裙,清冷简约的宋式审美俘获大批海外青年的心;上海豫园,身着明制汉服、头戴珠钗,于九曲桥畔定格“人生照片”的外国游客比比皆是。

  马来西亚高校成立海外汉服社团,瑞士日内瓦万国宫将曹县汉服选为特色国礼,意大利华服秀场,唐、宋、明不同制式汉服轮番登场,外国游客试穿、出游拍摄的穿搭短片在海外社交平台广泛传播……

  从曹县的产业工坊,到洛阳、南京、上海的乐鱼官方网站古城街巷,国风衣衫成为可体验、可带走、可传播的国潮符号。有外国游客说得贴切:“穿上它,我觉得离中国更近了!”

  小到项链、胸针、耳环,大到时尚箱包、汽车内饰,位于安徽黄山屯溪老街的灵犀非遗馆借科技赋能,打破了过去漆器只能做摆件的局限,打造了丰富的产品品类,还跨界联动服装、美妆品牌走上时尚前沿。场馆配套研学体验区,常态化开设髹漆打磨课程。这些深挖传统、大胆创新的持续摸索,让非遗产品更好融入生活。场馆负责人江军说:“轻量化文创加上可参与的手工体验,是向世界传递东方工艺的桥梁。”

  甘肃省庆阳市西峰区的刘兰芳香包工坊展厅,几名外国游客围在展台前,对一只翠绿色的粽形香包爱不释手。“海外游客偏爱十二生肖、马踏飞燕这类辨识度极高的国风元素,但纯粹的老物件年轻人未必会主动购买,想要打动外国消费者,就得让它们变得好用、好带、好搭配,更好融入现代生活。”庆阳香包绣制省级非遗代表性传承人、甘肃省工艺美术大师刘兰芳花了不少心思,“只有让非遗产品兼具文化内涵和实用性,外国友人才能在日常生活中感知中国文化的温度,让小小香包成为跨海越洋的‘文化使者’。”

  裙裾越山海的背后,则藏着一条高效协同的完整产业链。作为全国原创汉服核心产区,曹县集聚2822家汉服企业、1.5万余家网店,完整的现代化产业链覆盖染色、刺绣、成衣全流程,7天即可完成从设计到出货。

  “服饰企业早已跳出被动代工模式,在设计中融入国际时尚元素,将简约剪裁、日常穿搭需求融入传统纹样,不断激发客户新需求。”山东曹县晟名服饰有限公司负责人侯国栋说,“今年过半,订单就已翻了几倍。”

  入境游升温,传统好物不断焕发新生机,“China Chic”消费蓬勃生长,让更多外国人在日常物件与亲身体验里,慢慢读懂温润别致的东方韵味。

  胖东来郑州店招聘100名退伍边防军人、20名刑期5年以上的刑满释放人员

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